Eigene Erfahrungen mit schlechten Witterungsbedingungen veranlassten die Schwedin Lotta Giornofelice, sich mit wärmenden Stoffen für Bergsportler zu befassen. Bei der Unternehmensgründung 2001 entwickelte sie mit den Designern Hanna und Eva Houdini funktionale Sportswear und Unterwäsche aus Stretch Fleece. Die atmungsaktive Kleidung liegt angenehm auf der Haut und meistert extreme Outdoor-Anforderungen. Inzwischen ist Houdini Vorreiter in Sachen Umweltschutz: Die Kollektionen werden aus zum größten Teil wiederverwertbaren Stoffen gefertigt. 2008 gewann der umweltbewusste Trendsetter die Wahl zum Sportausstatter des Jahres.
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